高考查分24小时内旅游搜索热度大涨86%，“准考证经济”激活暑期市场

随着全国多地高考查分通道陆续开启，1290万考生的暑假正式拉开序幕。同程旅行数据显示，截至6月24日，近一周平台“毕业旅行”关键词搜索热度同比上涨62%；高考查分24小时内，旅游搜索热度大涨86%。从预订热度看，高考毕业生（17—19岁）近3日预订占比提升8个百分点，增幅明显。目前，全国部分景区免票、线路特惠等准考证权益已全线铺开，文旅商家纷纷推出专属优惠，助力高考毕业生出行。

毕业旅行的升温拉长了暑期旅游市场周期，高中毕业生也因此成为旅游目的地城市争相吸引的重点客群。对于刚结束高考的考生来说，旅行的决策权正在发生转移。旅行不再是“爸妈带我去哪”，而是“我想和谁去哪”。同程数据显示，截至6月24日，高考生群体暑期结伴与独自出行占比分别增长6个和11个百分点，超过四成高考生选择和朋友结伴出游。

其中，重庆、青岛、厦门、上海、北京、南京、成都、西安、哈尔滨、广州位列热门目的地前十；而在长线游目的地中，新疆、云南、四川、贵州、甘肃、青海等地的毕业生订单增速最为突出。出境游方面，香港、澳门、新加坡、济州岛、奥克兰等目的地以跟团游为主，也受到毕业生的关注。出片率、话题度，是他们最在意的社交货币——一场海边的日落、一片璀璨的夜景、一次环海的骑行，这些自带“仪式感”和分享属性的场景，构成了他们朋友圈里的毕业记忆。

值得注意的是，这一届年轻人的暑假正在被拆成“组合拳”：先和朋友去海边看一场日落，再陪爸妈在高校城市逛校园和老街，中间穿插小城漫游——“短途多次、多主题叠加”让旅游消费变得更细水长流。同程数据显示，截至6月24日，毕业生人均出游频次同比增长1.3次。

这届毕业生的自主性也在决策链路上显现：同程数据显示，近一周来用DeepTrip规划行程、做攻略的毕业生数量同比增长6倍。他们习惯用AI找灵感、定规划，行程确定后便能说走就走。对应到订单上，截至6月24日，这届高考生“提前3天内临时预订”涨了8个百分点——边走边订，是这届毕业生的显性偏好。

同程研究院分析认为，2026年毕业旅行的核心变化，是高考生群体自主决策意识的提升——朋友结伴占比超四成、AI辅助做攻略、行程灵活可调，这批年轻人正在把“出行”重新定义为身份切换期的仪式感消费。而当“准考证”从散点景区免票，延伸为覆盖文旅、餐饮、住宿、3C等跨品类的青年权益凭证，“准考证经济”从单点政策走向体系化运营，围绕毕业生群体的消费场景更加多元，这一增量对暑期市场的撬动效应也将持续释放。

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